亚马逊游戏领域的挑战与反思：从Prime Gaming到Luna的探索之路

　　多年来，亚马逊一直在尝试不同的方式进入竞争激烈的游戏领域。无论是通过赠送每月会免游戏的Prime Gaming、推出MMORPG《新世界》，还是试图挑战Steam而打造自家游戏平台，亚马逊始终在寻找适合自己的定位。然而，这些努力并未全部达到预期效果。近日，亚马逊前副总裁Ethan Evans在其个人领英上发布了一篇帖子，详细回顾了亚马逊在游戏领域的多次尝试，并分享了他的深刻见解。

　　多次尝试颠覆Steam未果

　　Ethan Evans在帖子中坦诚地提到：“我们多次试图颠覆Steam游戏平台，但都失败了。我们的规模至少是Steam的250倍，我们尝试了所有方法。但最终还是失败了。”这一段话揭示了亚马逊在游戏领域面临的巨大挑战。尽管亚马逊拥有庞大的用户基础和资源，但在面对Steam这样一家专注于游戏分发多年的公司时，仍然显得力不从心。

　　亚马逊最初选择通过收购来进入在线游戏商店市场。他们收购了Reflexive Entertainment，一家小型PC游戏商店，试图通过扩大其规模来与Steam竞争。然而，这次尝试并没有取得任何实质性进展。Ethan Evans解释道：“我们收购了Reflexive Entertainment，并试图扩大规模，但毫无进展。”这表明，仅仅依靠收购并不能解决所有问题，尤其是在一个高度竞争且需要深厚行业积累的领域。

　　Twitch的加入与新的尝试

在收购Twitch之后，亚马逊看到了一个新的机会。他们创建了自己的PC游戏商店，并假设游戏玩家自然会从亚马逊这里购买游戏，因为他们已经在使用Twitch。然而，这个假设被现实无情地打破了。“我们的假设是，游戏玩家自然会从我们这里购买，因为他们已经在使用Twitch。但结果还是赌错了。” Ethan Evans如是说。这次失败再次证明，即使拥有强大的用户基础和品牌影响力，也不能保证成功。玩家的选择更多基于实际体验和服务质量，而非单纯的平台依赖性。

　　Luna与Stadia的流媒体服务尝试

　　除了传统的游戏分发平台，亚马逊还涉足了新兴的游戏流媒体服务领域，推出了Luna。这项服务旨在让人们无需高端PC即可享受高质量的游戏体验。与此同时，谷歌也推出了类似的产品Stadia。然而，这两家科技巨头在这一领域的尝试都没有取得重大进展。

　　“最后，我们创建了Luna，这是一项游戏流媒体服务，让人们无需高端PC即可玩游戏。大约在同一时间，谷歌也尝试了同样的事情，推出了他们的产品Stadia。但都没有取得重大进展。” Ethan Evans指出。尽管流媒体技术被认为是未来游戏发展的一个重要方向，但在当前的技术水平下，它仍面临诸多挑战，如网络延迟、图像质量等问题。此外，消费者对于这种新型服务的接受度也是一个不容忽视的因素。